西安临潼：着力提升旅游业品牌价值
曾经给人们单调、原始印象的陕西旅游业正开始变得动感十足。想感受和体验这种旅游新生态的勃勃生机吗？西安市的旅游大区临潼便是一个最佳看点。如今，走进临潼，就像步入了一个现代旅游产业链营造的“人文历史新空间”。其实，变化的还不仅仅是旅游产品的丰富和创新，更重要的是基于产业规律认识的理念更新。
众多的人文旅游资源集聚，让临潼人自豪，也令临潼区的领导感到压力。在临潼区委书记任军号看来，区域旅游业多年未能实现跨越发展的根本症结在于“大景点小景区，大产品小产业，大资源小品牌”，“临潼最珍贵的旅游资源不是哪个单一的景点和产品，而是凝聚整体产业形象和吸引力的人文品牌和文化资本。”作为拥有三千多年建城史的临潼，如何从文化资源中提炼出具有不可复制的、具有市场号召力的产业品牌至关重要。近年来，临潼区组建专业化团队，聘请国内外一流的专业策划机构深入挖掘提炼区域人文旅游资源内涵，按照产业规律对文化资本要素进行创新整合，以充分体现西安旅游“走进历史、感受人文、体验生活”的要义。按照打造中国第一景区的战略规划，近年来，临潼区借助国际旅游策划机构，启动了区域产业资源和产业功能的创新整合工程，着力构建秦风浓郁、唐韵鲜明和御汤之都三大文化板块。
驰名中外的秦兵马俑和世界文化遗产秦始皇陵不仅是高等级旅游产品，同时还是秦文化历史的重要坐标，如何在保护的前提下实现资源的永续利用？临潼以国家建设秦陵遗址公园和兵马俑博物馆为契机，启动了秦文化遗址博物苑计划，内容不仅涵盖核心景点，同时围绕秦文化内涵，将建设开放秦兵马俑铠甲坑、秦吏俑坑等三座博物馆；精心策划实施骊园酒庄、九州大剧院和国际旅游广场等配套项目，其中吸引社会资本建设的集吃、行、游、购、娱于一体的商业服务区项目，将提升景区商业环境，营造旅游商品服务的品牌化经营氛围。在占地3000 亩的秦陵国家遗址公园周边20平方公里的文物一般保护区域内，结合新农村建设策划了石榴观光、秦风农家乐、生态体验、民俗展示等特色旅游文化项目，一个秦文化集中展示区已初具规模。
以唐华清宫遗址公园项目为核心的唐文化景区是临潼实施“景城分治”与“景城和谐”规划的重要载体。现代城区功能与景区功能混杂互扰曾经是制约临潼旅游环境的瓶颈。为此，依托即将贯通的城市快速干道建设，结合新的规划，临潼开始着手骊山、唐华清宫和昭应古城“山、宫、城”一体化人文旅游风貌整治工程，一方面疏减老城区的非旅游功能，一方面丰富唐文化景区旅游内容。去年以来，一台以唐明皇与杨贵妃故事为背景的大型实景历史舞剧“长恨歌”已经吸引了数十万游客慕名而来。每当夜幕降临，在华清池畔，水为台、山作景，依托现代声光电技术演绎的“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”的千古绝唱令观众如痴如醉。据统计，仅今年以来演出就实现收入1200万元，由于这一创新旅游产品的推出，华清池门票增收1700万元，拉动景区收入增加了12%。
临潼骊山温泉资源富集，针对区域旅游产业链“进得来，留不住”的现状，临潼区以“养生文化”为主题，在唐文化区西部浅山坡地规划了20平方公里的温泉度假区，先后建设了华清·爱琴海、唐御坊、唐风苑等休闲温泉酒店，引进了华清·颐和城等温泉度假项目，以功能延伸引导旅游消费。目前，御温泉文化品牌已辐射山西、河南、甘肃、四川的消费市场。华清·爱琴海温泉度假酒店执行总经理王力表示，现在的接待能力仅能满足市场25%的需求，明年将启动酒店二期工程和针对老年群体的养生公寓项目。
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