“丝绸之路”踏上顶级旅游品牌之旅
“丝绸之路”踏上顶级旅游品牌之旅
在11月9日闭幕的2007年亚欧经济论坛旅游分会场，与会者面对现代旅游业跨行业、涉及面广的特点，指出随着全球旅游行业竞争越来越激烈，开发和提升高品质的旅游产品成为当务之急，而“丝绸之路”成为吸引所有与会者眼球的一条黄金之旅。
“丝绸之路”有着丰富的文化历史遗产，保存完整的建筑物和独特的自然资源，这使得它对于世界旅游者极具吸引力，为此有专家把此次论坛视为“重现‘丝绸之路’辉煌的一次盛会”。
复兴“丝绸之路”的历史价值及现实意义
日前，平均年龄为64岁的22位日本老人，从西安出发，一路向西游历了“丝绸之路”沿途的7个国家，最终落脚在土耳其的伊斯坦布尔。这一路他们走了55天，行程1.4万公里，入住的酒店达28家，还有5天夜晚不得不在帐篷里安歇。虽然这次旅程，使他们每人耗费了约160万日元的积蓄，每人体重平均掉了近5公斤，但每一位老人都很开心。他们说：“‘丝绸之路’真的很迷人。”
“丝绸之路”，亦称“丝路”，是指西汉（公元前202年———公元前8年）时，由张骞出使西域开辟的以长安（今西安）为起点，经甘肃、新疆，到中亚、西亚，并联结地中海各国的陆上通道（这条道路也被称为“西北‘丝绸之路’”以区别日后另外两条冠以“丝绸之路”名称的交通路线）。自从张骞通西域以后，中国和中亚及欧洲的商业往来迅速增加。通过这条贯穿亚欧的大道，中国的丝、绸、绫、缎、绢等丝织品，源源不断地输向中亚和欧洲，因此，希腊、罗马人称中国为“赛里斯”国，称中国人为“赛里斯”人。所谓“赛里斯”即“丝绸”之意。19 世纪末，德国地质学家李希霍芬将张骞开辟的这条东西大道誉为“丝绸之路”。德国人胡特森在多年研究的基础上，撰写成专著《丝路》。从此，“丝绸之路”这一称谓得到了世界的承认。“丝绸之路”，是亚欧大陆的交通动脉，是中国、印度、希腊三种主要文化的交汇桥梁。
今天我们重提“丝绸之路”，已经不仅仅是具体意义上的“丝路”了。世界旅游组织发展援助部主任哈什·瓦玛说，“丝绸之路”已经成为一种象征，是传承过去、展望未来的象征，它已经根植于“丝绸之路”沿路城市的文化中去了，“这是一个特殊的品牌和象征，对于我们全人类来说都是一个象征”。
“丝路”是全球各国游客所向往的区域，它能够满足各国旅游业发展的愿望。它发展领域大，带动性强。它独特的优势将为“丝路”沿线旅游资源的开发提供最好的展示机会。有效展示这些资源，“丝路”的复兴是最有效的手段。
香港旅游出版商马努特·巴来特认为西安是“丝绸之路”的起点，是“丝绸之路”的品牌代言人。但是“丝绸之路”不应该止于西安，它应该到罗马，到西班牙，甚至到葡萄牙。“‘丝绸之路’是全球最好的产品，它能够展示出人类的团结和共同的愿望！”
中华全国工商联旅游业商会会长王平每年都要走两三次“丝路”，她说，100多年来的工业化进程对自然的破坏，让人们有了更加亲近体味大自然的理由，现在世界上最原汁原味的旅游点只有非洲和“丝绸之路”，从现在开始的100年，“丝绸之路”将站在世界旅游业的最前端。
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